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建设文旅强区助力“鲜美湛江”文旅品牌

2024-05-27| 发布者:站长| 查看:53271| 评论:0| 收藏


走进湛江霞山,观海长廊、特呈岛等滨海美景如诗如画,广州湾法国公署旧址、法式风情街等特色人文建筑群让人流连忘返;渔人码头附近霞山水产品批发市场里,对虾、花蟹、生蚝、沙虫、东风螺等海鲜应有尽有……作为湛江市中心城区,霞山对游客有着天然的吸引力,数据显示,刚刚过去的“五一”小长假,霞山接待游客30多万人次,旅游收入接近6亿元。
近年来,霞山区文旅产业步入发展快车道,形成湛江较大文旅市场,成为外地游客游览湛江的首选目的地。霞山区文旅产业从小到大,文旅体系正逐步建设完善,已日益成为具有霞山特征的民生产业、幸福产业,走出了一条独具特色的霞山文旅发展之路。
今年初,湛江基于独具一格的“三鲜三美”(空气鲜、水质鲜、物产鲜,城乡美、自然美、文化美)城市特质,提出了打造“鲜美湛江”文旅品牌总动员。霞山区围绕“三鲜三美”工作目标,不断扩大文旅品牌的知名度、影响力和竞争力,聚焦活动策划、培育多元化霞山“特产”业态,推动特色文旅品牌出彩出圈,展示和推广霞山的城市品牌形象,助力“鲜美湛江”文旅品牌建设。
立足资源禀赋
完善文旅基础设施建设
推动鲜美霞山文旅品牌创建,霞山资源禀赋丰富,基础坚实。丰富的海产资源、浪漫的滨海风景都是创建“鲜美霞山”、开拓文旅市场得天独厚的自然优势。2022年,霞山区成功创建广东省全域旅游示范区,形成了较为完善的旅游公共服务体系,并加快推动文旅基础设施建设提质升级。同时,霞山坚持将旅游业作为主导产业不动摇,按照“山—城—海—岛—村”旅游布局,制定《霞山区全域旅游发展总体规划(2022-2035)》,发展生态观光游、文化体验游、乡村休闲游三大旅游取得一定成效,特呈岛、广州湾历史文化街区、东纯村生态农业观光园等吸引着许多游客慕名前去。
在今年4月底召开“鲜美湛江”文旅品牌大会暨文旅工作会议上,湛江市委书记刘红兵强调,打造“鲜美湛江”文旅品牌,要“聚焦硬件优化,完善基础设施建设,全面提升文旅服务接待能力,全力做好‘迎客’文章。”
霞山“不待扬鞭自奋蹄”,加快步伐推动文旅基础设施建设提质升级。2024年霞山区政府工作报告中提出,要加快实施蓬莱康养综合体、南柳河沿岸文旅基础设施建设,加快特呈度假村升级改造,建设特呈岛旅游设施及配套设施等一批项目,启动建设都市休闲农业发展示范区、国家森林公园文教康养产业区等。为发展文旅产业,打造“鲜美霞山”文旅品牌提供坚实的硬件基础。
据了解,南柳河沿岸文旅基础设施建设项目估算总投资约1.5亿元,主要内容包括沿岸景观提升、公共服务设施建设、发展文旅运动基地等,将设置1500个生态停车位,建设足球场、篮球场、羽毛球场等8大运动健身区域,以及中小学生素质拓展营地和森林运动基地等。目前,特呈岛正焕新升级,特呈岛温泉度假村、八音湖、农业种植观光园等项目建设稳步推进。其中,特呈岛温泉度假村一期项目部分改造升级区域计划6月1日开始运营,八音湖水上游乐项目预计今年9月全部建成。除了正在建设的项目外,特呈岛还将以“海洋艺术讲述陆海文明”主题进行整体产业规划设计,谋划海洋民族艺术村落、海洋文明康养度假胜地、东南亚海上叠墅等项目,引进一批星级酒店、水上乐园等项目,推动项目“拿地即开工”“用海即开工”,促进特呈岛“旅游+农业+文化”的多产业融合,打造具有特呈岛特色的旅游IP,塑造湛江国际海洋艺术岛的品牌形象。
线上线下发力
塑造霞山文旅品牌形象
在2月28日专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作会议上,为聚焦“三鲜三美”文旅优势,避免同质化、实现差异化,霞山区提出培育多元化霞山“特产”业态的文旅品牌建设思路。做好“五一”“十一”等重大节假日的节庆活动,锚定高端化、年轻化市场,着力在霞山节庆活动“名片”上“下苦功夫”,聚焦辐射效应,进一步塑造特色的、多元化的、新潮的霞山文化旅游品牌形象,扩大提升霞山文化旅游的影响力、知名度、美誉度。
霞山坚持线上线下协同发力,通过品牌形象造势,策划文旅活动,展示推广鲜美霞山的文旅品牌形象。该区于3月起举办“我爱鲜美霞山”短视频征集大赛,收到来自视频创作机构、自媒体及网络达人等作品共计289个,其中2个视频作品短视频平台浏览量超100万,5个视频作品短视频平台超50万,话题总传播量超1000万。翻阅活动视频的评论区,既有外省网友“好喜欢这里的氛围感”的称赞,也有湛江游子市民对家乡“牵挂但回不去的湛江霞山”的想念。眼下,霞山再次发起“我爱鲜美霞山”美术大赛,征集画笔下的鲜美霞山。近期,央视《味道》栏目组到访霞山取景拍摄,将湛江杂鱼汤、猪杂汤、特呈岛海鲜烧烤等地道的霞山“味道”通过镜头展示给全国观众。通过一系列品牌形象营造,鲜美霞山文旅品牌在互联网上好评连连,引发网民热议,纷纷点赞。
“五一”期间,霞山以“鲜美霞山·‘湛’放精彩”为主题,举办系列凸显霞山本地“三鲜三美”元素的文旅活动。活动从4月20日开始,延续至“五一”小长假,覆盖海滨公园、步行街、霞湖公园、各大商圈等,串珠成链。通过搭建三大“鲜美霞山”主题网红打卡区,重点配送特呈岛、海滨公园、步行街、历史文化街区、各大商圈等五大活动会场,依托特色文化,定制“文旅之夜”“高校之夜”等六大主题夜演,涵盖34场特色活动,让节庆活动“燃”起来,吸引大量游客前来打卡,让“流量”变成了“留量”。
接下来,霞山将继续以发展海洋经济为总抓手,擦亮“中国海鲜美食之都”金字招牌,打造“滨海旅游”“特呈休闲度假”“广州湾特色风情”“红树林生态旅游”等品牌,高水平建设滨海度假旅游目的地;以共建宜居宜业宜游生活环境为落脚点,深入实施绿美霞山“七大行动”、推进污染防治攻坚战,建设绿美港城;以深入实施“百千万工程”为突破口,大力建设乡村振兴示范带,培育一批典型示范村,开创城乡发展新局面;以优化文旅环境为发力点,完善旅游配套基础设施,加强文旅产品服务与供给,突出市场监管,优化文旅商服务水平;以创新营销方式为切入口,通过完善服务平台、定制形象产品、打造宣传矩阵、办好节庆活动,拓宽“鲜美霞山”的品牌推广辐射范围。

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