今年上半年屡上热搜的徐闻菠萝又有新动作。近日，《“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划》项目通过专家评审，“菠萝的海，香飘四海”正式成为“徐闻菠萝”品牌主宣传语，品牌标识同时产生，徐闻菠萝产业进入品牌发展新阶段。
7月28日，由广东省价格和产业品牌发展协会承担的《“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划》（以下简称《规划》）项目通过验收。“规划”提出了徐闻菠萝区域公用品牌建设的总体目标及分阶段目标，提出要将徐闻菠萝打造成具有鲜明地域特色的公用品牌，构建现代农产品品牌价值体系，推动菠萝产业链向下游延伸，价值链向中高端攀升，提升示范引领功能，带动徐闻特色农产品产业带和产业集群发展，从而真正实现菠萝产业的规模化、产业化、科技化、标准化、品牌化、国际化发展。
据项目主持单位负责人介绍，为了进一步壮大徐闻菠萝产业，擦亮“徐闻菠萝”区域公用品牌和“地理标志保护产品”两块金字招牌，徐闻县人民政府委托广东省价格和产业品牌发展协会编制《规划》及实施方案，这是徐闻县委县政府着力推动品牌引领产业发展的高瞻远瞩之举。《规划》时间跨度三年，确立了品牌、产业、效益三位一体的区域公用品牌发展战略，对“徐闻菠萝”区域公用品牌建设目标、战略定位、品牌定位、品牌形象识别系统、构成要素、传播策略、战略实施等作出全面规划，并提出“十大工程”作为战略规划实施的重要保障。
该负责人表示，《规划》的顺利实施将产生品牌引领效应、地标效应和产业集聚融合效应，惠及果农果商，推动徐闻经济社会的发展，是徐闻菠萝区域公用品牌发展的一个里程碑。
徐闻素有“中国菠萝之乡”的美称，有着得天独厚的菠萝种植环境。徐闻菠萝种植约35万亩，年产量达70万吨，约占全国的三分之一。全国每三个菠萝中就有一个产自徐闻。
据了解，徐闻菠萝目前拥有“愚公楼菠萝”和“徐闻菠萝”两个地理标志，区域品牌建设具有良好的基础。近年来，徐闻县委县政府根据菠萝产业的发展现状，因势利导，发力品牌建设，注册“徐闻菠萝”区域公用品牌证明商标，获评国家地理标志保护产品，在优化产业布局、建设高标准生态果园，优化种植结构、满足市场多元化需求，把控源头、确保产品质量安全，整合资源、形成产业集群，力促乡村振兴等方面精心谋划，引导产业健康发展。同时，通过“请进来”、“走出去”的策略大力宣传推广公用品牌，品牌价值逐年提升。
徐闻县有关领导表示，编制《规划》是进一步推动徐闻菠萝产业结构优化，实现跨越式发展的重要举措，是从顶层设计上推动徐闻菠萝产业发展的重要决策部署，通过积极探索和创建区域公用品牌建设与维护的“徐闻模式”、“徐闻经验”，整体提升徐闻菠萝品牌的知名度和影响力。
《规划》编制专家、广东财经大学肖怡教授表示，《规划》围绕“品牌定位、要素构建、品牌传播和科学管理”四大品牌专业活动，以及“组织优化、人财物投入、十大工程和三个层次的子品牌建设”四大支持性品牌活动，追求徐闻菠萝“经济价值”与“社会价值”的共同提升，为徐闻县、企业的品牌价值提升提供了行动指南，对徐闻菠萝产业发展意义深远。
